Affilyflow

Teknik og sporing

Produktfeed (datafeed)

Også kaldet product feed, datafeed, produktdatafeed, shopping feed.

Kort svar

Et produktfeed (datafeed) er en struktureret fil – typisk CSV eller XML – hvor en butik udstiller sine produkter med felter som navn, pris, EAN, billede og lagerstatus. Affiliates og prissammenligningssider indlæser feedet automatisk og kan dermed vise opdaterede produkter uden manuelt arbejde.

Definition af Produktfeed (datafeed).

Et produktfeed er butikkens katalog i maskinlæsbar form. Hver række eller node beskriver et produkt med et fast sæt felter: unikt id, titel, beskrivelse, pris, eventuel tilbudspris, valuta, produkt-URL, billed-URL, EAN/GTIN, mærke, kategori og lagerstatus. Feedet udstilles på en URL, som modtagerne henter automatisk efter en fast plan.

Aftagerne er alle, der skal vise butikkens produkter uden for butikken: prissammenligningssider, der matcher produkter på EAN, content-sites, der bygger produktbokse og sammenligningstabeller, og annonceplatforme som Google Shopping via Merchant Center. I affiliate-sammenhæng pakkes feedets produktlinks ind i tracking-links, så hvert klik fra en produktvisning kan henføres til den affiliate, der viste produktet.

Feedets kvalitet bestemmer kvaliteten alle steder, det vises. En forkert pris eller en udgået vare i feedet gentages på hvert site, der har hentet det – derfor hentes feeds typisk mellem en gang i timen og en gang i døgnet, og prisfeltet skal matche prisen på produktsiden præcist. Store kataloger deles ofte op i flere feeds pr. kategori eller pr. land, så hver aftager kun henter det udsnit, der er relevant.

Fra feed til affiliate-link

Feedet indeholder butikkens egne produkt-URL'er. Når en affiliate bruger feedet, erstattes eller indpakkes hver URL i et sporingslink, der bærer affiliatens id – ofte som et deeplink direkte til produktsiden. Klikker en bruger på en produktboks bygget af feedet, registreres klikket som ethvert andet affiliate-klik, og en eventuel ordre kan attribueres korrekt.

For affiliaten betyder feedet automatik i stedet for håndarbejde: prismoduler, sammenligningstabeller og produktkaruseller genopbygges ved hver feed-hentning, så priser og lagerstatus følger butikken. Kombineret med sub-id'er pr. placering kan affiliaten bagefter se, hvilke produktbokse der genererede klik og ordrer – og fjerne dem, der ikke gør.

Sådan går det galt

  • 01

    Manglende eller forkerte EAN-numre

    Prissammenligningssider matcher på GTIN/EAN. Uden nummeret vises produktet ikke ved siden af identiske varer fra andre butikker, og feedets vigtigste kanal er reelt tabt.

  • 02

    Feedpris og sidepris afviger

    Prisen i feedet skal være den pris, brugeren møder på produktsiden – inkl. moms for forbrugerrettede feeds. Afvigelser fører til afvisning hos aftagere som Merchant Center og til brugere, der føler sig lokket.

  • 03

    Feedet dør i stilhed

    Et feed, der holder op med at opdatere, bliver ved med at blive vist – med gamle priser og varer, der ikke findes. Overvåg et tidsstempel for seneste generering, og reager når det bliver for gammelt.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad skal et produktfeed indeholde?

Som minimum et unikt produkt-id, titel, pris med valuta, produkt-URL, billed-URL og lagerstatus – og i praksis også EAN/GTIN, mærke, kategori og beskrivelse. Jo flere korrekte felter, jo flere kanaler kan bruge feedet uden manuel tilpasning.

Hvilket format skal et produktfeed have?

CSV og XML er de gængse formater, og Google Shoppings XML-specifikation fungerer i praksis som fælles standard, fordi mange aftagere kan læse den direkte. Uanset format skal tegnsættet være UTF-8 og feltadskillelsen konsekvent.

Hvor ofte skal et produktfeed opdateres?

Så ofte som priser og lagerstatus ændrer sig – i praksis genereres feeds typisk mellem en gang i timen og en gang i døgnet. Kører butikken tilbud eller udsalg, skal feedet følge med samme dag, ellers viser aftagerne forkerte priser.

Hvad er forskellen på et produktfeed og en API?

Et feed er en fil med hele kataloget, som aftageren henter efter en fast plan – enkelt at levere og forbruge i bulk. En API besvarer enkeltforespørgsler i realtid og egner sig til opslag på enkeltprodukter. Mange butikker tilbyder begge dele til hver sin brug.

Læs videre