Guide · for webshops
Influencer marketing, hvor du kun betaler for salg.
Influencer marketing er markedsføring gennem personer, der har et publikum og anbefaler produkter til det. Betalingen kan være et fast honorar, provision pr. salg eller en blanding – og betales der pr. salg, er det samtidig affiliate marketing.
Guiden er skrevet til webshops, der vil betale for resultater frem for opslag: sådan bruger du affiliate-links og personlige rabatkoder, mærker reklame efter Forbrugerombudsmandens regler, finder de rigtige creators og måler, hvad hvert samarbejde giver.
Opdateret 20. oktober 2026
Definition
Hvad er influencer marketing?
Influencer marketing – eller influencer markedsføring – er, når en butik samarbejder med en person, hvis publikum har valgt at følge vedkommende. Kanalerne er typisk Instagram, TikTok, YouTube, podcasts, nyhedsbreve og blogs. Værdien ligger i tilliden: en anbefaling fra en, man selv har valgt at følge, vejer tungere end en annonce.
Skalaen går fra nano- og mikro-influencere med et par tusinde engagerede følgere til profiler med landsdækkende rækkevidde. For en dansk webshop er de små ofte de mest interessante: de taler til en niche, svarer på kommentarer og kan ofte leve med at blive betalt pr. salg.
Influencer marketing i Danmark følger danske regler, uanset hvor platformen ligger: markedsføringsloven gælder for markedsføring rettet mod danske forbrugere, og Forbrugerombudsmanden fører tilsyn. Det gennemgår vi længere nede.
Influencer samarbejde
Tre måder at betale en creator.
Et influencer samarbejde kan skrues sammen på mange måder, men betalingen falder næsten altid i en af tre former. Valget afgør, hvem der bærer risikoen – og om I kan se, hvad samarbejdet gav.
| Fast honorar | Provision pr. salg | Honorar + provision | |
|---|---|---|---|
| Du betaler for | Et opslag, en video eller en periode | Et salg, der er sket og godkendt | Lidt af begge |
| Risikoen ligger hos | Butikken | Creatoren | Delt |
| Passer bedst til | Lanceringer og store profiler, hvor rækkevidden er målet | Løbende samarbejder og mikro-influencere med et engageret publikum | Creators, der vil have en bund, og butikker, der vil belønne resultater |
| Måles på | Visninger og likes – salget er svært at se | Klik, salg og omsætning pr. creator | Begge dele |
Provision pr. salg er ikke det rigtige svar på alt. Nogle creators – især de store – vil have et fast honorar, og en lancering, hvor rækkevidden er målet, kan godt være pengene værd uden et sporbart salg. Men for løbende samarbejder er provision den model, hvor butikken kun betaler for det, der virker, og creatoren tjener på indhold, der bliver ved med at blive set.
Affilyflow håndterer delen, der betales pr. salg (eller pr. lead). Aftaler I også et fast honorar, sker det uden om platformen.
Værktøjerne
Links og personlige rabatkoder.
For at betale pr. salg skal salget kunne kobles til den rigtige creator. Det sker med et link, der kan klikkes, eller en kode, kunden skriver i kurven. De bedste samarbejder bruger begge dele.
Affiliate-linket
Hver creator får sit eget link, der kan pege direkte på en produktside. Klikket får et klik-id, og provisionssatsen låses i det øjeblik, der klikkes – ændrer I satsen i morgen, rammer det ikke den trafik, der allerede er sendt. Med et sub-ID kan creatoren skelne mellem bio-link, story og nyhedsbrev.
Den personlige rabatkode
En kode, I giver en bestemt creator, giver creatoren provision – også uden klik. Det fanger salg, et link ikke kan: kunden hørte koden i en podcast, sagde nej til cookies eller købte på computeren efter at have set videoen på telefonen. Provisionen er programmets aktuelle sats, fordi der ikke er noget klik at låse den på.
Den generelle kode
En kode, alle må dele, gør købet billigere, men giver ikke provision i sig selv. Den fortæller ikke, hvilken creator kunden kom fra – det gør klikket på creatorens link.
Kanalerne
I vælger, hvilke kanaler programmet tillader – fx Instagram, TikTok, YouTube eller e-mail. En affiliate kan ikke oprette et link til en kanal, I har slået fra. Reglerne står på programsiden, før nogen tilmelder sig. Se programvilkår.
Når både klik og kode er i spil
- Et gyldigt klik vinder altid. Har kunden klikket på en affiliates link inden for cookie-vinduet, afgør klikket salget – også hvis kunden bruger en anden creators personlige kode.
- Uden et gyldigt klik afgør koden. Har kunden intet klik, eller er det udløbet, får den creator, koden tilhører, salget.
- Koden skal nå frem til os. Det sker automatisk i WooCommerce fra plugin-version 1.11.0 og via feltet coupon i Google Analytics-købet. På en specialbygget webshop skrives koden på salgslinjen eller sendes fra jeres server. Stripe virker for engangsbetalinger, når kuponens id er det samme som koden. Shopify-appen understøtter ikke personlige koder endnu. Se personlige rabatkoder i docs.
- Privatliv: en ordre uden klik forlader kun butikken, når den er lavet med en personlig kode. Ordrer med en generel kode eller uden kode sendes aldrig til os.
Reglerne
Reklamemærkning og Forbrugerombudsmandens regler.
Provision ændrer ikke på, at et opslag er reklame. Her er hovedtrækkene – og hvorfor de også er butikkens ansvar.
Reglerne står i markedsføringsloven – kernen er § 6, stk. 4: den kommercielle hensigt skal fremgå tydeligt. Forbrugerombudsmanden fører tilsyn og har udgivet en vejledning til influencere. Se Forbrugerombudsmandens influencerregler og reklameidentifikation i ordbogen.
Det er fordelen, der udløser kravet, ikke et honorar. Et affiliate-link, en personlig rabatkode, et gratis produkt eller provision på salget gør omtalen til reklame – også når creatoren selv står inde for hvert ord.
Mærkningen skal ses med det samme: et klart dansk ord som Reklame først i opslaget, videoen eller artiklen – ikke gemt i en række hashtags, bag "læs mere" eller kun i profilens bio. I stories mærkes hvert klip, fordi følgeren kan lande midt i serien.
Ansvaret kan placeres både hos creatoren og hos den virksomhed, der står bag reklamen. Skriv derfor jeres krav ind i programmets retningslinjer, så de står på programsiden, før en creator tilmelder sig.
Rekruttering
Sådan finder du de rigtige creators.
Programmerne hos Affilyflow er åbne: en creator kan tilmelde sig uden at vente på en godkendelse, og I styrer samarbejdet med regler pr. program frem for en ansøgningskø. Arbejdet ligger i at blive fundet af de rigtige.
Gør programmet klar
Et program bliver først synligt for affiliates, når butikken har en hjemmeside, og sporingen kører. Så lander ingen creator på et program, hvor salget ikke kan måles. Start et affiliate program viser opsætningen.
Start med dem, der allerede kan lide jer
De bedste creators er tit kunder: folk, der allerede har tagget jer, anmeldt en vare eller spurgt om et samarbejde. Et publikum, der stoler på afsenderen, betyder mere end følgertallet – se mikro-influencer.
Del jeres invitationslink
Under Rekruttering i butiks-dashboardet får I jeres eget invitationslink og en QR-kode, færdige tekster og kode til jeres site. En creator med konto tilmelder sig med et klik, og en ny er tilmeldt, så snart e-mailen er bekræftet. I kan se besøg, nye konti, tilmeldte, første klik og første salg pr. kilde.
Send kun invitationer til dem, der har bedt om det
Affilyflow kan sende invitationsmails på jeres vegne, men kun til modtagere, I bekræfter, har bedt om programmet – det kræver markedsføringslovens § 10. En kold liste med e-mails fra Instagram-profiler må ikke bruges.
Se profilen, og skriv sammen i platformen
I ser creatorens visningsnavn, sites, promoveringstype, land og verificering – aldrig private kontakt- eller bankoplysninger. I kan skrive sammen under Beskeder, og en affiliate, der ikke følger reglerne, kan blokeres med en begrundelse.
Giv en personlig kode og klare retningslinjer
Opret koden i webshoppen og under Program → Rabatkoder, og vælg creatoren. Skriv i retningslinjerne, hvordan I vil have reklame mærket, og hvilke påstande om produkterne der må bruges.
Følgertal kan købes; engagement er sværere at forfalske. Kig efter kommentarer med substans, et publikum i det land, I sælger i, og samarbejder, der passer til jeres niche. Ti creators med hver deres engagerede publikum giver ofte mere end en enkelt stor konto – og med provision pr. salg koster de ikke noget, før de sælger. Flere råd om udvælgelse står i sådan vælger du affiliates til dit program.
Måling
Det skal du måle på hvert samarbejde.
Likes og visninger siger noget om rækkevidde. Salget siger, om publikum følger anbefalingen. Her er de tal, der afgør, om et samarbejde skal fortsætte.
Klik, der er rigtige
Et besøg er et klik: samme besøgende hos samme affiliate og program tæller en gang inden for 30 minutter. Kendte bots og en affiliate, der er logget ind og klikker på sine egne links, tæller ikke.
Salg og omsætning pr. creator
Hvert salg står med creator, kilde og beløb – og salg via en personlig kode er mærket "Personlig rabatkode – intet klik". Under Klik & salg ser I klik og salg pr. kilde og pr. affiliate.
Konvertering og indtjening pr. klik
Konverteringsraten og EPC viser, om et publikum følger anbefalingen. En lille konto med høj konvertering er ofte mere værd end en stor med mange klik.
Pris pr. salg – efter returneringer
I sætter godkendelsesperioden til 30, 45, 60 eller 90 dage – typisk jeres returret – og kan afvise et salg med en begrundelse. Med WooCommerce-pluginnet og Stripe nedsættes eller afvises provisionen automatisk ved refusion. Sker der intet, godkendes salget, når perioden udløber.
Hvordan et klik bliver til et salg – og hvad der kan forhindre det – står i affiliate tracking og attribution og på tracking-siden.
Influencer marketing pris
Hvad koster det egentlig?
Faste honorarer forhandles med den enkelte creator, og vi offentliggør ikke markedspriser, vi ikke kan dokumentere. Det, vi kan vise, er regnestykket, når der betales pr. salg.
| Beløb | |
|---|---|
| Ordreværdi ekskl. moms | 400 kr. |
| Din samlede pris pr. salg (20 %) | 80 kr. |
| Til creatoren (80 % af prisen = 16 % af ordren) | 64 kr. |
| Netværksgebyr (20 % af prisen = 4 % af ordren) | 16 kr. |
| Abonnement og opsætning | 0 kr. |
250 kr. i startkredit, når du opretter en butikskonto – prøv Affilyflow uden at betale.
En influencer platform er noget andet end et affiliate-netværk. Makeinfluence er et eksempel: en dansk, performance-baseret influencer marketing-platform, hvor brands finder influencers, sender links og rabatkoder ud og også kan betale upfront og købe UGC. Pr. oktober 2026 koster den mindste pakke 699 kr. om måneden (15 % mindre ved årlig fakturering) plus et service fee på 30 % af kommissionen (prisside). Har I brug for den hjælp, kan det være det rigtige valg.
Vil I selv styre samarbejdet og kun betale pr. salg, er det billigere at starte i et netværk – og hos os følger der 250 kr. i startkredit med, når I opretter en butikskonto på store.affilyflow.com.
For creators
Er du creator? Sådan tjener du på dine anbefalinger.
En affiliate-konto er gratis, og der er ingen ansøgningskø til programmerne. Du får præcis den sats, programmet viser – netværksgebyret trækkes ikke fra din andel. Giver en butik dig en personlig rabatkode, får du provision for salg med koden, også når følgeren ikke har klikket.
Husk at mærke dine opslag som reklame. Godkendt provision udbetales automatisk den første bankdag i måneden, når saldoen er mindst 100 kr. Skat og moms er gennemgået i skat og moms som affiliate.
Spørgsmål
Det, butikker oftest spørger om.
Hvad er influencer marketing?
Influencer marketing er markedsføring gennem personer, der har et publikum og anbefaler produkter til det – på fx Instagram, TikTok, YouTube, podcasts eller en blog. Betalingen kan være et fast honorar, provision pr. salg eller en kombination. Betales der pr. salg via sporbare links eller koder, er det samtidig affiliate marketing.
Hvad koster influencer marketing?
Det afhænger af modellen. Et fast honorar aftales med den enkelte creator og betales uanset resultat. Med provision betaler butikken kun for godkendte salg. Hos Affilyflow sætter butikken en samlet pris pr. salg: netværksgebyret er 20 % af den, og creatoren får de 80 %. Der er intet abonnement – butikken tanker en saldo op, og priserne er ekskl. moms.
Hvad er forskellen på influencer marketing og affiliate marketing?
Influencer marketing beskriver, hvem der anbefaler: en person med et publikum. Affiliate marketing beskriver, hvordan der betales: pr. salg, målt med et link eller en kode. De to overlapper, når en creator får provision pr. salg – så er samarbejdet begge dele. Læs mere i guiden til affiliate marketing.
Hvad er en mikro-influencer?
En mikro-influencer er en creator med en mindre, men engageret følgerskare – ofte defineret som 10.000-100.000 følgere. Grænserne varierer, men pointen er den samme: i en niche giver troværdighed ofte flere salg pr. følger end bred rækkevidde, og provision pr. salg passer godt, fordi et fast honorar er svært at forsvare ved begrænset rækkevidde.
Giver en rabatkode provision hos Affilyflow?
En personlig rabatkode, som butikken giver en bestemt affiliate, giver provision – også uden klik. En kode til alle affiliates giver ikke provision i sig selv. Et gyldigt klik vinder altid over en kode. Koden skal sendes med salget: automatisk i WooCommerce fra plugin-version 1.11.0, via Google Analytics-købet, salgslinjen eller jeres server. Shopify-appen understøtter det ikke endnu.
Skal et opslag med affiliate-link eller rabatkode mærkes som reklame?
Ja. Får creatoren provision, en personlig kode, gratis produkter eller anden fordel, er omtalen reklame efter markedsføringsloven og skal mærkes tydeligt og med det samme – fx med ordet Reklame først i opslaget. Ansvaret kan ramme både creatoren og butikken. Teksten her er ikke juridisk rådgivning; Forbrugerombudsmandens vejledning ligger på forbrugerombudsmanden.dk.
Hvordan finder jeg influencere til min webshop?
Start med kunder og creators, der allerede omtaler jer, og del jeres invitationslink fra Rekruttering i butiks-dashboardet – på jeres site, i nyhedsbrevet og på sociale medier. Programmerne er åbne, så en creator kan tilmelde sig uden at vente på godkendelse, og I kan se profilen og skrive sammen i platformen.
Er Affilyflow en influencer platform?
Affilyflow er et affiliate-netværk med værktøjer, der passer til creators: personlige links, personlige rabatkoder, sub-ID og provision pr. salg. Vi finder ikke creators for jer, laver ikke UGC og betaler ikke faste honorarer. Har I brug for det, er en specialiseret influencer-platform eller et bureau et bedre match.
Virker det med Shopify?
Shopify-appen er under review hos Shopify og ligger endnu ikke i App Store, og den understøtter ikke personlige rabatkoder endnu. WooCommerce, Stripe, Smartweb, DanDomain, Shoporama og specialbyggede webshops kan bruges i dag.
Fortsæt her
Personlige rabatkoder
Sådan kobles en kode til en creator – pr. platform.
DocsKom i gang som butik
Fra ny konto til et program, affiliates kan finde – pris, sporing og testkøb.
Affiliate marketing strategi
Provision, regler, rekruttering og de tal, en webshop skal følge.
Alternativ til Partner-ads
Pris, vilkår og tracking side om side, pr. oktober 2026.
Betal for salg, ikke for opslag.
Giv dine creators et link og en personlig kode, og betal kun for de salg, I godkender. Ingen abonnement, ingen opsætningsgebyr.