Reklameidentifikation

Reklameidentifikation betyder, at kommercielt indhold ikke må skjules som redaktionelt indhold eller personlig anbefaling. Kravet står i markedsføringslovens § 6, stk. 4: den kommercielle hensigt skal oplyses klart. Får du provision, betaling eller gratis produkter for at omtale noget, er omtalen reklame – og så skal modtageren kunne se det med det samme, ikke først efter et klik eller nederst i teksten.

Affiliate-links er omfattet af reglerne om reklameidentifikation, fordi provisionen udgør en kommerciel aftale mellem dig og butikken. Det gælder, uanset om du selv har købt produktet, om du mener hvert ord i anmeldelsen, og om linket kun fylder en enkelt linje i artiklen. Afgørende er den økonomiske interesse: kan et klik blive til penge, skal indholdet markeres. Omtaler du derimod et produkt helt uden aftale, betaling, provision eller anden økonomisk interesse i salget, er der ikke tale om reklame.

Forbrugerombudsmanden fører tilsyn og har udgivet retningslinjer for influencere og andre, der markedsfører på sociale medier. Anbefalingen er klare danske ord som “Reklame” eller “Annonce”, placeret først – i starten af opslaget, videoen eller artiklen. Skjult reklame kan politianmeldes og straffes med bøde, og ansvaret kan ramme både den, der omtaler, og den butik, der betaler.