Konverteringsrate er andelen af besøgende eller klik der udfører en ønsket handling (konverterer) ud af det samlede antal besøgende/klik​kwanko.com. Den ønskede handling kan være et køb, en tilmelding eller en anden målopfyldelse. Konverteringsraten beregnes typisk som antal konverteringer / antal besøgende eller klik × 100%. Dette nøgletal bruges til at måle effektiviteten af en affiliates trafik og kvaliteten af trafikken i forhold til at opnå resultater. Eksempel: En affiliate har i en måned sendt 1.000 besøgende videre til en annoncørs webshop via sine links, og 25 af disse besøgende ender med at foretage et køb. Konverteringsraten for den pågældende trafik er da 2,5% (25/1000 × 100%). Affiliaten kan bruge denne viden til at vurdere, hvilke kampagner eller kilder der leverer mest købslystne besøgende, og annoncøren kan sammenligne affiliates indbyrdes på konverteringsrate for at se, hvem der leverer de mest kvalificerede leads.