Affilyflow

Måling og nøgletal

EPC (Earnings Per Click)

Også kaldet EPC, Earnings Per Click, indtjening pr. klik, eEPC.

Kort svar

EPC er indtjening pr. klik – samlet provision divideret med antallet af klik i samme periode. Nøgletallet gør programmer med forskellige provisionssatser og konverteringsrater sammenlignelige, fordi det måler, hvad et klik er værd.

Definition af EPC (Earnings Per Click).

EPC står for Earnings Per Click og opgøres i kroner. Regnestykket har et led: al provision optjent i perioden divideret med alle klik i samme periode. En EPC på 3,00 kr betyder, at hvert klik, du sendte af sted, i gennemsnit blev til 3 kroner – uanset om de kom fra et stort salg pr. 200 klik eller fra mange små.

EPC samler to ting, der ellers måles hver for sig: hvor ofte klikkene bliver til salg, og hvor meget hvert salg giver. Et program med 8 % i provision og en lav konverteringsrate kan have samme EPC som et program med 3 % og en høj. Sammenligner du kun på provisionssatsen, vælger du derfor tit forkert.

Tallet er kun sammenligneligt, når klik og provision dækker samme periode og samme trafik. Konverteringer lander efter klikket, nogle først dage senere, når attributionsvinduet er langt. En EPC opgjort på gårsdagens klik er derfor systematisk for lav. Opgør over perioder, der er lange nok til, at vinduet er lukket for langt de fleste klik.

Sådan regnes det

EPC = samlet provision ÷ antal klik

samlet provision
al provision optjent i perioden, ekskl. moms – afventende og godkendt holdt hver for sig
antal klik
registrerede klik i samme periode, efter kendte bots er filtreret fra

Eksempel

Provision
2.400 kr
Klik
800
EPC
3,00 kr

En EPC på 3,00 kr betyder, at 100 nye klik til det program i gennemsnit er 300 kr værd – før afvisninger.

EPC på afventende eller godkendt provision

Provision, der endnu ikke er godkendt, kan blive afvist. Regner du EPC på afventende provision, får du det højeste tal, tallene overhovedet tillader, og det falder igen, hver gang en ordre bliver afvist eller refunderet. Regner du på godkendt provision, får du et tal, du kan planlægge efter, men det halter altid en godkendelsesperiode bagud.

Brug begge, og hold dem adskilt. Den afventende EPC fortæller, hvad trafikken lige nu ser ud til at være værd; den godkendte fortæller, hvad den har været værd. Ligger de to tal langt fra hinanden, er det ikke EPC, der er problemet – det er godkendelsesraten.

Din EPC og programmets EPC er to forskellige tal

En EPC opgjort på tværs af alle affiliates i et program er et gennemsnit af meget forskellig trafik. Rabatkodesider, anmeldelsessider og betalt trafik ligger sjældent i nærheden af hinanden, og gennemsnittet siger derfor noget om programmet, ikke om, hvad dine klik vil være værd.

Regn altid din egen EPC pr. program og pr. placering. Samme program kan give 6 kr pr. klik fra en anmeldelse, læseren har læst færdig, og 40 øre fra et banner i sidefoden. Er forskellen så stor, er det placeringen og ikke programmet, der skal skiftes ud.

EPC vs. konverteringsrate

AspektEPCKonverteringsrate
Målerkroner pr. klikandel klik der blev til salg
Enhedkronerprocent
Påvirkes afkonverteringsrate, ordreværdi og provisionssatskun om klikket blev til et salg
Bruges tilat vælge mellem programmer og placeringerat finde ud af hvor i forløbet folk falder fra

Brug EPC, når du skal vælge, hvor trafikken skal sendes hen, og konverteringsraten, når du skal finde ud af, hvorfor valget ikke virker.

Sådan går det galt

  • 01

    Klik og provision fra hver sin periode

    Provisionen fra et salg hører til det klik, der skabte det – ikke til den dag, salget blev registreret. Divideres denne måneds provision med denne måneds klik, blandes to forskellige populationer, og EPC svinger med, hvornår butikken godkender.

  • 02

    For få klik til at tallet betyder noget

    Med 40 klik og et salg, der gav 300 kr i provision, er EPC 7,50 kr. Udeblev salget, var den 0. En EPC bygget på under et par hundrede klik er et tilfælde med to decimaler.

  • 03

    Bots tælles med i nævneren

    Tælles klik fra crawlere og scripts med, vokser nævneren, uden at tælleren følger med, og EPC ser lavere ud end trafikken er værd. Kontroller, at klikkene er filtrerede, før du fravælger et program på tallet.

Hos Affilyflow

EPC (Earnings Per Click) i praksis

I Affilyflow er de to tal i regnestykket to forskellige ting i databasen. Klik oprettes som deres egen række i det øjeblik, der klikkes, med programmets sats og type kopieret ind, og kendte bots får ingen klik-registrering – de indgår derfor ikke i nævneren. Provisionen står som afventende, indtil butikken godkender, og beregnes ekskl. moms. Offentlige nøgletal på programsiderne vises først over en bagatelgrænse på 25 klik og 3 salg, netop fordi en EPC bygget på færre tal er støj.

Ofte stillede spørgsmål

Hvordan beregner man EPC?

EPC beregnes som samlet provision divideret med antal klik i samme periode. 2.400 kr i provision fordelt på 800 klik giver en EPC på 3,00 kr. Hold afventende og godkendt provision adskilt, så du ved, om tallet er før eller efter butikkens godkendelse.

Hvad er en god EPC?

Der findes ingen fælles grænse. EPC afhænger af branchen, ordreværdien og provisionssatsen, og 2 kr pr. klik i en kategori med billige varer kan være bedre end 15 kr i en kategori, hvor trafikken er dyr at skaffe. Den brugbare sammenligning er din egen EPC på tværs af dine egne programmer og placeringer.

Hvad er forskellen på EPC og CPC?

EPC er det, affiliaten tjener pr. klik. CPC er det, en annoncør betaler pr. klik. Køber du trafik ind, skal EPC være højere end CPC, før kampagnen giver overskud, og forskellen mellem de to er dækningsbidraget pr. klik.

Skal EPC regnes på afventende eller godkendt provision?

Begge dele, hver for sig. Afventende provision giver det hurtigste signal, men falder, når ordrer bliver afvist eller refunderet. Godkendt provision giver det tal, du kan planlægge efter, men først når butikkens godkendelsesfrist er passeret.

Læs videre