Bliv affiliateStart dit program

Trafik og kanaler

Direct linking

Også kaldet direct link, direkte linkning.

Kort svar

Direct linking er, når en affiliate sender betalt trafik direkte fra annoncen til butikkens side gennem affiliate-linket, uden en egen side imellem. Det sparer et trin – og fjerner den flade, affiliaten selv kunne måle og optimere på.

Definition af Direct linking.

Direct linking bruges næsten altid om betalt trafik. Annoncen på et søgenetværk, et socialt medie eller en native-platform peger direkte på affiliate-linket, brugeren sendes videre til butikken, og der findes ingen mellemside, affiliaten selv har skrevet. Alternativet er at lede trafikken gennem en egen landingsside, artikel eller sammenligning først.

Fordelen er hastighed og enkelhed: færre trin fra annonce til checkout og ingen side, der skal bygges og vedligeholdes. Prisen er, at affiliaten hverken kan forklare, kvalificere eller varme trafikken op undervejs. Det eneste, der kan optimeres på, er annoncen og målretningen.

Annonceplatformene sætter grænserne. Flere platforme stiller krav om, at annoncens viste domæne matcher det domæne, brugeren lander på, og afviser sider, hvis eneste funktion er at sende videre. Reglerne ændrer sig løbende og er forskellige fra platform til platform – slå de gældende politikker op hos platformen selv, før du bygger en kampagne på dem.

Direct linking og butikkens egne kampagner

Betalt trafik ført direkte til butikkens sider konkurrerer let med butikkens egne annoncer. Byder både butik og affiliate på de samme søgeord, stiger prisen for begge, og butikken betaler provision for en kunde, den allerede var i gang med at hente hjem. Derfor står det i programvilkårene, om betalt søgetrafik er tilladt, og hvilke søgeord der er lukket land.

Læs vilkårene, før kampagnen sættes op. Et salg i strid med vilkårene kan blive afvist – efter annoncekronerne er brugt.

Direct linking vs. bridge page

AspektDirect linkingBridge page
Hvad brugeren møderbutikkens egen side med det sammeaffiliatens mellemside først
Affiliatens kontrolkun annoncenannoncen og mellemsiden
Trin før købetetto
Typisk problemplatformens krav til visnings-URLmellemsiden afvises som indholdsløs

Direct linking passer, når annoncen allerede har solgt ideen; en mellemside giver mening, når købet kræver en forklaring, der ikke kan stå i annoncen.

Sådan går det galt

  • 01

    Vilkårene læses efter kampagnen

    Kanalbegrænsninger og regler om betalt søgetrafik står i programvilkårene, ikke i annonceværktøjet. Salg skabt i strid med vilkårene kan afvises, og det sker først, når pengene til annoncerne er brugt.

  • 02

    Ingen egen flade at måle på

    Uden en mellemside findes der ingen data mellem klik og butik. Konverterer kampagnen dårligt, kan du ikke se, om det er annoncen, målretningen eller butikkens landingsside, der taber trafikken.

  • 03

    Annoncen lover mere end butikkens side holder

    Ved direct linking er annoncen det eneste, brugeren har læst. Nævner den en pris, som butikkens side ikke bekræfter med det samme, falder trafikken fra i det første sekund.

Hos Affilyflow

Direct linking i praksis

Om betalt trafik må sendes direkte til butikken, er en aftale – ikke en teknisk indstilling. I Affilyflow står kanal- og kampagnereglerne i programvilkårene, som affiliaten kan læse, før der bygges noget. Feltet om brand bidding gemmes på programmet, men intet system håndhæver det. Håndhævelsen sker ved, at butikken har 30 dage til at afvise et salg med en årsag, affiliaten kan læse.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad betyder direct linking?

Direct linking betyder, at en annonce peger direkte på affiliate-linket, så brugeren sendes videre til butikkens side uden at passere en side, affiliaten selv har lavet. Det bruges mest i betalt trafik, hvor annoncen skal gøre hele salgsarbejdet alene.

Er direct linking tilladt i Google Ads?

Annonceplatforme stiller typisk krav om, at annoncens viste domæne matcher det domæne, brugeren lander på, og afviser sider uden selvstændigt indhold. Reglerne ændres løbende, så slå de gældende politikker op hos platformen selv – og læs butikkens programvilkår.

Hvad er forskellen på direct linking og en bridge page?

Ved direct linking lander brugeren på butikkens side med det samme. En bridge page er en mellemside, affiliaten selv har bygget, og som brugeren møder først. Mellemsiden giver kontrol og data, men lægger et ekstra trin ind før købet.

Læs videre