Landingsside

Landingsside bruges i 2 betydninger i affiliate-marketing. Den ene er destinationen: siden på annoncørens site, som affiliate-linket sender den besøgende til – forside, kategoriside eller konkret produktside. Den anden er affiliatens egen side, bygget til at modtage trafik fra fx søgning eller annoncer og konvertere den, før den sendes videre. Begge har samme opgave: at fortsætte den intention, klikket kom med.

Det vigtigste princip er message match. En besøgende, der klikker på en anbefaling af løbesko til brede fødder, skal lande på præcis de sko – ikke på forsiden af en webshop med 4 000 varer. Hvert ekstra trin mellem klik og produkt koster konverteringer, fordi en andel af de besøgende falder fra ved hver omvej. Deeplinks, der peger direkte på den relevante underside, løser problemet.

En landingsside, der konverterer, har en primær handling og fjerner alt, der konkurrerer med den. Det betyder en tydelig call-to-action, synlig pris og leveringsinfo, hurtig indlæsning og dokumentation for påstandene – anmeldelser, test eller specifikationer. Design afgøres på mobilen først: ligger knappen langt under folden, eller har formularen 12 felter, er sagen tabt, før indholdet overhovedet er læst. Fjern navigation og eksterne links, der leder væk fra handlingen – hvert exit-punkt er en utæthed i tragten.