En metode til at sammenligne to versioner af en hjemmeside eller annonce for at se, hvilken der performer bedst. Trafikken opdeles mellem version A og B, og man måler, hvilken version der giver fx flest klik eller konverteringer. Eksempel: Et affiliate-site kører en A/B test, hvor version A viser et blåt “Køb nu”-link og version B et grønt “Køb nu”-link; efter en periode kan man se, hvilken farve der fik flest brugere til at klikke videre og dermed hvilken version der skal bruges fremover.