CTR, på dansk ofte kaldet klikrate, står for Click-Through Rate og måler hvor stor en andel af visninger (impressions) der resulterer i klik. Den beregnes som antal klik / antal visninger × 100%. CTR er en indikator for, hvor attraktiv eller relevant en annonce eller et link er for publikum. En høj CTR betyder at en stor procentdel af dem, der ser f.eks. et banner eller en tekstannonce, faktisk klikker sig videre. Eksempel: En affiliate sender en nyhedsbrevskampagne ud til 10.000 modtagere med et affiliate-link. Hvis 500 af dem klikker på linket, er CTR for den e-mail 5% (500/10.000 × 100%). Affiliaten analyserer CTR for sine forskellige annoncer og placeringer for at optimere – f.eks. kan en iøjnefaldende bannerannonce på en hjemmeside have en CTR på 2%, mens et godt placeret tekstlink i en relevant artikel måske har 5% CTR.