Bliv affiliateStart dit program

Roller og aktører

Mikro-influencer

Også kaldet micro-influencer, mikroinfluencer, nano-influencer.

Kort svar

Mikro-influencer er en indholdsskaber med en mindre, men engageret følgerskare – oftest defineret som 10.000-100.000 følgere, med nano-influencere under 10.000. I affiliate marketing er mikro-influencere interessante, fordi høj troværdighed i en niche typisk giver højere konverteringsrate end bred rækkevidde.

Definition af Mikro-influencer.

Grænserne varierer fra bureau til bureau, men en udbredt inddeling er: nano-influencer 1.000-10.000 følgere, mikro-influencer 10.000-100.000, makro 100.000-1 million og mega derover. Følgertallet er dog det mindst interessante tal. Engagementsraten – likes og kommentarer i forhold til følgere – falder som regel, jo større kontoen bliver, og det er engagementet, der driver klik og salg.

For affiliate marketing er mikro-influencere et naturligt match. Et fast honorar pr. opslag er svært at forsvare, når rækkevidden er begrænset, men provision pr. salg fjerner risikoen for butikken og giver influenceren en løbende indtægt på indhold, der allerede er lavet. Affiliate-link i bio, rabatkode og links i Stories er standardværktøjerne.

Styrken ligger i nichen. En konto om surdejsbagning med 15.000 følgere når præcis de mennesker, der køber bagestål og melkværne – og anbefalingen kommer fra en person, følgerne har fulgt længe. Mekanismen er den samme som på et nichesite, bare på sociale platforme, og den holder kun, så længe anbefalingerne er troværdige.

Reglerne: reklame skal markeres

Samarbejder en mikro-influencer med en butik om provision, er indholdet reklame i markedsføringslovens forstand. Forbrugerombudsmandens retningslinjer kræver tydelig markering – 'Reklame' eller 'Annonce' først i opslaget – også når betalingen er provision frem for et fast honorar. Kommer indtægten systematisk, følger spørgsmålene om CVR-registrering, moms og skat med.

Hvad butikken skal kigge efter

Følgere kan købes; engagement er sværere at forfalske, men ikke umuligt. Kig efter kommentarer med substans frem for rene emoji-rækker, et publikum i det rigtige land – dansk butik, dansk publikum – og en historik af samarbejder, der matcher nichen. 10 mikro-influencere med hver 10.000 relevante følgere slår ofte en konto med 100.000 blandede.

Sådan går det galt

  • 01

    Rækkevidde forveksles med relevans

    En konto med 80.000 følgere fordelt over hele verden er mindre værd for en dansk butik end 8.000 danske følgere i målgruppen. Tjek publikums geografi og sprog, før samarbejdet indgås.

  • 02

    Manglende reklamemarkering

    Provision er en kommerciel aftale, og opslag uden tydelig markering bryder markedsføringsloven. Ansvaret rammer begge parter – annoncøren har medansvar for, at influencerens opslag er markeret korrekt.

  • 03

    Engagement kan være købt

    Kommentar-pods og bots kan puste engagementsraten op. Læs kommentarerne: Handler de om indholdet, eller er de generiske? Et højt tal uden substans er et advarselstegn, ikke et salgsargument.

Hos Affilyflow

Mikro-influencer i praksis

En mikro-influencer kan tilmelde sig Affilyflow som affiliate og promovere danske butikkers programmer med links og rabatkoder. Provisionen er den fulde sats, butikken sætter – netværksgebyret lægges oven i – og sats og type låses i det øjeblik, der klikkes, så klik skabt af et opslag ikke kan nedjusteres bagefter.

Ofte stillede spørgsmål

Hvor mange følgere skal man have for at være mikro-influencer?

Den mest udbredte inddeling siger 10.000-100.000 følgere, med nano-influencere fra 1.000 til 10.000. Grænserne er ikke officielle og varierer mellem platforme og bureauer. I praksis betyder engagementsraten og nichens relevans mere end det præcise følgertal.

Kan man tjene penge som mikro-influencer med affiliate-links?

Ja. Med provision pr. salg kræver det ingen minimumsrækkevidde – indtægten afhænger af, hvor mange følgere der klikker og køber. En konto med 10.000 engagerede følgere i en købestærk niche kan skabe flere salg end en langt større konto med et bredt publikum.

Skal mikro-influencere markere affiliate-links som reklame?

Ja. Provision er en kommerciel aftale, og opslag med affiliate-links skal markeres tydeligt som reklame efter markedsføringsloven og Forbrugerombudsmandens retningslinjer – typisk med 'Reklame' først i opslaget. Kravet gælder, uanset om betalingen er et fast honorar eller provision pr. salg.

Hvad er forskellen på en nano-influencer og en mikro-influencer?

Inddelingen går på følgertal: Nano-influencere har typisk 1.000-10.000 følgere, mikro-influencere 10.000-100.000. Nano-konti har ofte det højeste engagement målt i procent, men mindre samlet rækkevidde. For affiliate-samarbejder er begge interessante, fordi afregningen følger salget, ikke rækkevidden.

Læs videre