Proces og praksis omkring at forbedre et websites eller en kampagnes evne til at få besøgende til at udføre en ønsket handling (konvertere). For affiliates kan CRO betyde at justere indhold, design og call-to-action på deres side for at få flere klik på affiliate-links eller flere salg pr. besøgende. Eksempel: En affiliate tester forskellige overskrifter og knapfarver på sin landingsside for at se, hvilken version der giver den højeste klikrate videre til annoncøren – en typisk CRO-tilgang for at maksimere indtjeningen.