Kravet om tydeligt at markere kommercielt indhold, så forbrugerne ved, at de ser reklame eller sponsoreret indhold. I affiliate-sammenhæng betyder det, at man skal oplyse, når der bruges affiliate links eller koder, så læseren/seeren er klar over den økonomiske interesse. Eksempel: En influencer på YouTube skriver "Reklame" i starten af videobeskrivelsen og forklarer, at links i videoen er affiliate links; dermed overholder hun det danske krav om reklameidentifikation og undgår skjult reklame.