Et nøgletal, der bruges til at måle, hvor godt en kampagne eller forretning klarer sig i forhold til sine mål. I affiliate marketing kan relevante KPI’er være antal salg, klik, konverteringsrate, EPC osv. Eksempel: En annoncør kan sætte en KPI om at øge antallet af salg fra affiliate-kanalen med 20% i næste kvartal, og vil løbende følge med i statistikkerne for at se, om dette mål nås via netværkets dashboard.