Affilyflow

Teknik og sporing

Consent Mode

Også kaldet Google Consent Mode, Consent Mode v2, samtykketilstand.

Kort svar

Consent Mode er Googles signalsystem, hvor et website fortæller Googles tags, om besøgeren har givet samtykke til annonce- og analysecookies. Uden samtykke fyrer taggene stadig, men i en begrænset, cookiefri form.

Definition af Consent Mode.

Signalet består af fire parametre: ad_storage, analytics_storage, ad_user_data og ad_personalization. Samtykkebanneret sætter dem til granted eller denied, og Googles tags læser dem, før de gemmer noget. De to sidste kom med Consent Mode v2, som Google fra marts 2024 har krævet af annoncører, der bruger Google Ads og Analytics på besøgende i EØS og Storbritannien.

Der findes to opsætninger. Basic holder taggene helt tilbage, indtil samtykket er givet, så intet forlader browseren. Advanced lader taggene sende cookiefri signaler uden identifikatorer, som Google bruger til at modellere de konverteringer, det manglende samtykke ellers ville skjule. Modellerede tal er estimater, ikke registrerede hændelser.

Consent Mode dækker Googles egne tags og intet andet. Annoncenetværk uden for Google, analyseværktøjer og affiliate-scripts læser ikke signalet, medmindre samtykkeplatformen styrer dem hver for sig. Et website kan derfor have Consent Mode korrekt sat op og stadig sætte cookies uden samtykke fra andre værktøjer.

Consent Mode og affiliate-sporing er to forskellige ting

Et affiliate-klik bærer sit eget id i URL'en og sætter en cookie på butikkens eget domæne. Signalet fra Consent Mode ændrer ikke den mekanik. Skal affiliate-cookien vente på samtykke, er det samtykkeplatformens opgave at holde butikkens tracking-script tilbage.

Det gør til gengæld en forskel i tallene. Et website, der modellerer konverteringer i Google Ads og samtidig tæller registrerede konverteringer i sit affiliate-program, sammenligner et estimat med en optælling. De to tal kommer aldrig til at stemme, og det er ikke en fejl i nogen af dem.

Sådan går det galt

  • 01

    Modellerede konverteringer læses som faktiske

    Advanced consent mode udfylder hullerne med estimater. Bruges de tal til at afregne nogen, betales der for konverteringer, ingen kan pege på en ordre for.

  • 02

    Consent Mode antages at dække hele sitet

    Signalet gælder Googles tags. Pixels fra andre annonceplatforme, chatværktøjer og affiliate-scripts skal holdes tilbage hver for sig af samtykkeplatformen, ellers sættes der cookies uden samtykke.

Hos Affilyflow

Consent Mode i praksis

Consent Mode indgår ikke i Affilyflows attribution. Et klik får et id i URL'en, og attributionsvinduet låses ved klikket og afgøres på vores server, ikke i browseren. Vi modellerer ikke konverteringer, og vi bruger hverken fingerprinting, identitetsgrafer eller sporing på tværs af enheder. Det er et fravalg, ikke en mangel.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er Consent Mode?

Consent Mode er Googles måde at modtage samtykkestatus på. Websitet sætter fire parametre – ad_storage, analytics_storage, ad_user_data og ad_personalization – til granted eller denied, og Googles tags tilpasser sig. Uden samtykke sendes der enten intet eller kun cookiefri signaler uden identifikatorer.

Er Consent Mode et lovkrav?

Nej. Kravet kommer fra Google, som siden marts 2024 har forlangt Consent Mode v2 af annoncører, der bruger Google Ads og Analytics på besøgende i EØS og Storbritannien, for at måling og målgrupper fortsat virker. Selve samtykkekravet følger af cookiereglerne og GDPR og gælder uanset hvilke værktøjer du bruger.

Påvirker Consent Mode affiliate-sporing?

Ikke direkte. Consent Mode styrer Googles tags, mens et affiliate-klik spores via et id i URL'en og en cookie på butikkens eget domæne. Skal affiliate-scriptet vente på samtykke, skal det styres af samtykkeplatformen på linje med alle andre tredjepartsscripts.

Læs videre