Affilyflow

Teknik og sporing

Sporingspixel

Også kaldet tracking pixel, conversion pixel, pixel.

Kort svar

En sporingspixel er et lille kodestykke – oprindeligt et usynligt billede på 1×1 pixel – på en ordrebekræftelsesside. Når siden indlæses, sender pixlen et kald til tracking-serveren med ordre-id, ordreværdi og det klik-id, der skal krediteres.

Definition af Sporingspixel.

Teknisk er en sporingspixel et billed- eller script-element, der udløser et HTTP-kald til tracking-serveren, når siden det ligger på bliver indlæst. Kaldet bærer parametre – ordre-id, ordreværdi, valuta og det klik-id der identificerer affiliaten – og serveren registrerer dem som en konvertering. Navnet stammer fra den oprindelige form: et gennemsigtigt billede på 1×1 pixel, som ingen kunne se, men som browseren alligevel hentede fra serveren.

Pixlen er den ældste og enkleste metode til konverteringssporing i affiliate marketing: et stykke HTML på ordrebekræftelsessiden, og butikken er i gang. Enkelheden er også svagheden. Pixlen kører i kundens browser, så en adblocker, en fane der lukkes for hurtigt eller en fejl i sidens øvrige scripts kan forhindre kaldet i at blive sendt – og så bliver salget aldrig registreret.

I moderne opsætninger er den rene pixel afløst af et tracking-script, der kan læse klik-id'et fra URL'en og gemme det undervejs i besøget, eller af server-til-server tracking, hvor butikkens system melder salget direkte uden om browseren. Betegnelsen lever videre: mange kalder stadig al konverteringssporing for pixlen, uanset hvilken teknik der reelt er i brug.

Sådan indgår pixlen i sporingskæden

Kæden starter ved klikket: affiliaten sender brugeren gennem et tracking-link, der registrerer klikket og giver det et id. Brugeren lander på butikken, lægger i kurv og gennemfører købet. På kvitteringssiden indlæses pixlen med ordrens data og klik-id'et, og tracking-serveren kan nu koble salget til det rigtige klik og beregne provisionen.

Rækkefølgen betyder, at pixlen kun er sidste led. Mangler klik-id'et – fordi det aldrig blev gemt, eller fordi kunden kom tilbage ad en anden vej – fyrer pixlen stadig, men konverteringen kan ikke henføres til nogen affiliate.

Sporingspixel vs. tracking-script

AspektSporingspixelTracking-script
Formbilled-element der udløser et HTTP-kaldJavaScript der kører logik på siden
Kan læse klik-id fra URLnej – kun hvad der er sat ind i kaldet på forhåndja, og gemme det som førstepartslagring
Overlever besøgetnej – den fyrer og er færdigja, det gemte id følger kunden frem til købet
Typisk placeringkun på ordrebekræftelsessidenpå alle sider plus et konverteringskald på kvitteringen

Pixlen melder salget – scriptet sørger for, at der overhovedet er et klik-id at melde det med.

Sådan går det galt

  • 01

    Pixlen fyrer aldrig

    Adblockere, privatlivsudvidelser og kunder, der lukker kvitteringssiden inden den er færdigindlæst, stopper kaldet i browseren. Salget findes i butikkens system, men tracking-serveren hørte aldrig om det. Log og overvågning er eneste måde at opdage hullet på.

  • 02

    Manglende ordredata i kaldet

    En pixel uden ordre-id gør deduplikering umulig, og uden ordreværdi kan en procentsats ikke beregnes. Begge parametre skal med i hvert kald – ellers ender salgene som tvister i stedet for provisioner.

  • 03

    Pixel på en side der kan genindlæses

    Ligger pixlen på en ordrestatus-side, kunden kan vende tilbage til, fyrer den ved hvert besøg. Uden deduplikering på ordre-id ville samme salg tælle flere gange.

Hos Affilyflow

Sporingspixel i praksis

Affilyflow modtager konverteringer fra pixel og tracking-script på samme endpoint, og attributionen afgøres på vores server ud fra det klik-id, kaldet bærer – ikke i browseren. Samme ordre-id kan aldrig tælle 2 gange i samme program, og hver tracking-hændelse logges, også dem der ikke bliver til salg.

Fordi pixel og script kører i browseren, overvåger vi selv, om en butiks tracking er holdt op med at melde ind – og siger til, i stedet for at lade salgene forsvinde stille.

Ofte stillede spørgsmål

Hvordan fungerer en sporingspixel i affiliate marketing?

Pixlen ligger på butikkens ordrebekræftelsesside. Når siden indlæses efter et køb, sender den et HTTP-kald til tracking-serveren med ordre-id, ordreværdi og klik-id. Serveren matcher klik-id'et med det oprindelige klik og registrerer konverteringen til den rigtige affiliate.

Hvorfor hedder det en pixel?

Betegnelsen stammer fra den oprindelige teknik: et gennemsigtigt billede på 1×1 pixel. Billedet var usynligt for brugeren, men browseren hentede det alligevel fra tracking-serveren, og selve hentningen fungerede som signal om, at siden var blevet vist.

Kan en sporingspixel blokeres af adblockere?

Ja. Pixlen kører i browseren, og adblockere og privatlivsværktøjer kan stoppe kaldet, ligesom en fane der lukkes for hurtigt kan. Derfor logges tracking-hændelser, og derfor er server-til-server tracking mere robust – det springer browseren helt over.

Kræver en sporingspixel cookie-samtykke?

Selve kaldet er en almindelig HTTP-forespørgsel, men sætter eller læser opsætningen cookies eller anden lagring på brugerens enhed, gælder samtykkereglerne. Det afgørende er, hvad der gemmes og læses – ikke om teknikken kaldes en pixel.

Læs videre