Bliv affiliateStart dit program

Teknik og sporing

UTM-parametre

Også kaldet UTM tags, UTM-koder, Urchin Tracking Module.

Kort svar

UTM-parametre er 5 standardiserede felter i en URL – utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term og utm_content – som analyseværktøjer læser for at vise, hvor trafikken kom fra. De påvirker ikke affiliate-attributionen; de mærker kun besøget i statistikken.

Definition af UTM-parametre.

UTM står for Urchin Tracking Module – navnet stammer fra Urchin, analysesystemet Google købte i 2005 og byggede Google Analytics på. Parametrene hæftes på slutningen af en URL efter et spørgsmålstegn: ?utm_source=nyhedsbrev&utm_medium=email&utm_campaign=august. Analyseværktøjet på landingssiden læser felterne og grupperer besøget efter kilde, kanal og kampagne.

De 5 felter har faste roller: utm_source er den konkrete kilde (et sitenavn, et nyhedsbrev), utm_medium er kanaltypen (email, social, affiliate), utm_campaign er kampagnenavnet, utm_term bruges til søgeord i betalt søgning, og utm_content skelner varianter – fx 2 bannere i samme kampagne. Source, medium og campaign bærer det meste i praksis; term og content er detaljeringsfelter. GA4 kender desuden nyere felter som utm_source_platform og utm_creative_format, men de 5 klassiske dækker langt de fleste behov.

I affiliate-marketing lever UTM-parametre ved siden af selve trackingen. Attributionen afgøres af netværkets klik-id – ikke af UTM-felter. Parametrene tjener 2 andre formål: butikken kan se affiliate-trafik som kanal i sit analyseværktøj, og affiliaten kan mærke sine links for at se, hvilke placeringer der driver klik. Går parametrene tabt undervejs, forsvinder kun statistikken – provisionen følger klik-id'et. Butikker, der vil skelne affiliate-trafik i deres analyseværktøj, beder ofte affiliates bruge utm_medium=affiliate med et aftalt source-navn.

UTM-parametre vs. Sub-ID

AspektUTM-parametreSub-ID
Læses afanalyseværktøjet på destinationssiden, fx Google Analyticsaffiliate-netværkets tracking
Hvem ser databutikken – og affiliaten i egne værktøjeraffiliaten, i netværkets rapporter
Formålkanal- og kampagnestatistikat koble klik og provision til en konkret placering
Påvirker provisionnejnej – men følger med konverteringen i rapporten

Brug Sub-ID, når svaret skal stå i netværkets rapport ved siden af provisionen – og UTM, når det skal stå i et analyseværktøj.

Sådan går det galt

  • 01

    UTM forveksles med tracking

    UTM-parametre registrerer ikke konverteringer og udløser ikke provision. Et affiliate-link med perfekte UTM'er men uden fungerende klik-tracking måler trafikken – og taber pengene.

  • 02

    Inkonsekvent navngivning

    utm_source=Facebook, facebook og FB ender som 3 forskellige kilder i statistikken. Vælg små bogstaver og faste navne fra start – oprydning bagefter betyder manuel sammenlægning af splittede data.

  • 03

    Parametre der tabes undervejs

    Viderestillinger kan miste eller omskrive query-parametre. Test det færdige link i en browser, og tjek at både UTM-felterne og selve tracking-parameteren overlever hele kæden til landingssiden.

Hos Affilyflow

UTM-parametre i praksis

Affilyflows attribution afgøres af det klik-id, konverteringen bærer. Provisionssats og attributionsvindue låses i klik-øjeblikket og afgøres på serveren – ikke i browseren. UTM-parametre indgår ikke i den afgørelse: de hører til i analyseværktøjerne og kan hverken give eller koste provision.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad betyder utm_source, utm_medium og utm_campaign?

utm_source er den konkrete kilde til besøget, fx et sitenavn eller nyhedsbrev. utm_medium er kanaltypen, fx email, social eller affiliate. utm_campaign er navnet på kampagnen, så flere links kan grupperes under samme indsats. De 3 felter er kernen – utm_term og utm_content er valgfri detaljering.

Påvirker UTM-parametre min affiliate-provision?

Nej. Provisionen afgøres af netværkets klik-tracking, ikke af UTM-felter. UTM-parametre bestemmer kun, hvordan besøget vises i analyseværktøjer som Google Analytics. Begge dele kan bruges på samme link uden at forstyrre hinanden – men kun trackingen udløser provision.

Skal jeg bruge UTM-parametre på mine affiliate-links?

Det er valgfrit, men nyttigt, hvis du selv vil måle, hvilke placeringer der sender flest klik. Netværkets Sub-ID giver samme opdeling direkte i rapporterne, koblet til provisionen – UTM viser den i dit eget analyseværktøj. De 2 kan bruges samtidig.

Hvorfor står affiliate-trafik som direct i Google Analytics?

Fordi henvisningsdata kan gå tabt i viderestillingskæden fra affiliate-link til butik. Sættes UTM-parametre på det endelige landingslink, beholder analyseværktøjet kilden, selv når besøget har været igennem flere hop.

Læs videre