Affilyflow

Måling og nøgletal

Bagatelgrænse

Også kaldet minimumsgrænse, threshold, statistisk minimum.

Kort svar

Bagatelgrænse er det mindste datagrundlag, et nøgletal skal hvile på, før det vises eller bruges til en beslutning. Under grænsen er tallet støj: 1 salg ud af 3 klik er ikke en konverteringsrate på 33 %.

Definition af Bagatelgrænse.

En procent beregnet på få hændelser svinger vildt. Med 10 klik flytter et salg mere eller mindre konverteringsraten 10 procentpoint. Med 1 000 klik flytter det 0,1 procentpoint. Bagatelgrænsen er den regel, der siger, hvornår tallet er stabilt nok til at blive læst som en egenskab ved programmet frem for som tilfældighed.

Grænsen sættes normalt på to størrelser samtidig: et minimum for nævneren (antal klik, visninger eller besøg) og et minimum for hændelserne (antal salg eller leads). Begge er nødvendige. 500 klik og 0 salg giver stadig ingen brugbar konverteringsrate, og 3 salg ud af 4 klik giver et tal på 75 %, som ingen bør handle på.

Jo sjældnere hændelsen er, jo større et grundlag kræver den. Et program med en sand konverteringsrate omkring 1 % skal have flere hundrede klik, før det målte tal lægger sig nogenlunde fast. Et lead-program med 20 % konvertering er stabilt langt tidligere. Derfor er der ikke et universelt tal – der er en grænse pr. nøgletal og pr. størrelsesorden.

Et dokumenteret nul er ikke gennemsigtighed

Et nyt program med 4 klik og 0 salg har ingen konverteringsrate. Vises tallet alligevel som 0 %, læser besøgende det som en dom over programmet, selv om det udelukkende er en dom over datamængden. Resultatet er, at nye programmer straffes for at være nye.

Den ærlige visning er derfor ikke et nul, men en oplysning om, at grundlaget er for tyndt endnu. Det er samme princip som i en A/B-test, hvor et resultat under stikprøvekravet rapporteres som uafgjort frem for som en vinder.

Sådan går det galt

  • 01

    Grænsen sættes kun på hændelserne

    Kræver man 3 salg, men ikke et minimum af klik, slipper 3 salg ud af 5 klik igennem og vises som 60 %. Sæt altid en grænse på både nævner og tæller.

  • 02

    Grænsen flyttes, efter tallet er set

    Sænkes kravet, fordi et program lige mangler to klik i at kvalificere sig, er grænsen holdt op med at være en regel. Beslut grænsen før dataene, ikke efter.

  • 03

    Grænsen forveksles med kvalitet

    At et program ligger under bagatelgrænsen siger intet om, hvor godt det er. Det siger kun, at ingen endnu ved det. Læs manglen på tal som ukendt, ikke som dårligt.

Hos Affilyflow

Bagatelgrænse i praksis

Offentlige nøgletal på Affilyflow vises kun over en bagatelgrænse på 25 klik og 3 salg. Et program med 4 klik og 0 salg får ingen konverteringsrate på sin offentlige side – ikke fordi tallet skjules, men fordi det ikke findes endnu.

Grænsen gælder den offentlige flade, ikke butikkens eget overblik over egne tal. Formålet er, at en besøgende aldrig præsenteres for en procent, der er beregnet på så lidt data, at den ville have set helt anderledes ud i går.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er en bagatelgrænse i statistik?

Bagatelgrænsen er et minimumskrav til datamængden, før et beregnet tal vises eller bruges. Den findes, fordi procenter beregnet på få hændelser siger mere om tilfældet end om det, de skal måle. Under grænsen rapporteres ukendt frem for et tal.

Hvor mange klik skal der til, før en konverteringsrate kan bruges?

Det afhænger af, hvor høj raten er. Ved en rate omkring 1 % kræves flere hundrede klik, før tallet lægger sig fast, mens en rate på 20 % er stabil langt tidligere. En praktisk regel er mindst 3 konverteringer og et klikantal, der matcher den forventede rate.

Hvorfor viser nogle affiliate-programmer ikke deres nøgletal?

Fordi programmet endnu ikke har nok klik og salg til, at tallene betyder noget. At vise en konverteringsrate beregnet på 4 klik ville give besøgende et forkert indtryk i begge retninger. Tallene dukker op, når grundlaget er stort nok.

Er en bagatelgrænse det samme som en udbetalingsgrænse?

Nej. En bagatelgrænse handler om måling: hvornår et nøgletal er stabilt nok til at blive vist. En udbetalingsgrænse handler om penge: hvor stor en saldo skal være, før den kan udbetales. De to har intet med hinanden at gøre ud over ordet grænse.

Læs videre