Affilyflow

Betaling og modeller

CPC (Cost Per Click)

Også kaldet Cost Per Click, pris pr. klik, PPC.

Kort svar

CPC (Cost Per Click) er den pris, annoncøren betaler pr. klik, uanset om klikket fører til et salg. I affiliate-sammenhæng er CPC oftest affiliatens egen omkostning på købt trafik, ikke den måde programmet aflønner.

Definition af CPC (Cost Per Click).

CPC opgør, hvad et klik koster. På annonceplatforme som Google Ads og Meta Ads fastsættes prisen i en auktion, hvor budet kombineres med en kvalitetsvurdering, så to annoncører sjældent betaler det samme for det samme klik. Den CPC, der står i rapporten, er derfor et gennemsnit af mange auktioner, ikke en prisliste.

Som betalingsmodel i et affiliate-program betyder CPC, at affiliaten får et fast beløb pr. klik, uafhængigt af hvad der sker bagefter. Modellen lægger hele risikoen hos annoncøren: der betales for trafik, ikke for resultat, og kvaliteten viser sig først, når trafikken er købt. Derfor optræder CPC oftere i display- og medieaftaler end i performance-baserede programmer.

For affiliaten går regnestykket typisk den anden vej. En PPC-affiliate køber klik på en annonceplatform, sender trafikken videre og tjener provision på de køb, den skaber. Forretningen lever eller dør på forholdet mellem, hvad klikket koster at købe, og hvad det tjener i gennemsnit.

Sådan regnes det

CPC = samlet annonceforbrug ÷ antal klik

samlet annonceforbrug
alt betalt til annonceplatformen i perioden, ekskl. moms
antal klik
de klik platformen fakturerer for, ikke nødvendigvis dem der nåede frem

Eksempel

Annonceforbrug
4 500 kr
Klik
1 800
CPC
2,50 kr

En CPC på 2,50 kr er først meningsfuld sammen med EPC: tjener de samme klik 3,10 kr i gennemsnit, er der 0,60 kr tilbage pr. klik.

Hvad der driver CPC op

Konkurrence om det samme søgeord er den tydeligste faktor, men ikke den eneste. Lav klikrate trækker kvalitetsvurderingen ned og prisen op, brede søgeord samler klik fra folk uden købshensigt, og en langsom eller irrelevant landingsside straffes i både pris og placering.

Tidspunkt og enhed betyder også noget. De samme søgeord kan koste markant mere i højsæson og i de timer, hvor konverteringsraten er højest – hvilket ofte er præcis de timer, hvor det stadig kan betale sig at byde.

Klikket du betaler for, er ikke altid klikket der tælles

Annonceplatformen fakturerer, når nogen trykker. Affiliate-programmet tæller først, når redirectet er gennemført og klikket registreret. Mellem de to punkter forsvinder trafik: brugere der afbryder indlæsningen, blokkere der stopper redirectet, og kendte bots der bevidst ikke registreres.

En afvigelse på nogle få procent mellem platformens klikantal og programmets er normal. Bliver forskellen tocifret, er årsagen som regel teknisk: et redirect-led for meget, en parameter der forsvinder, eller en landingsside der sender videre og taber klik-id-et undervejs.

CPC vs. EPC

AspektCPCEPC
Retningpenge udpenge ind
Målerhvad et klik koster at købehvad et klik tjener i gennemsnit
Bestemmes afauktionen og konkurrencen på annonceplatformenkonverteringsrate, ordreværdi og provisionssats
Aflæses iannonceplatformens rapportaffiliate-programmets tal
Bruges tilat sætte bud og budgetterat afgøre hvor højt buddet må gå

EPC er loftet over din CPC – er CPC højere end EPC, betaler du for at sende trafik væk.

Sådan går det galt

  • 01

    CPC vurderes uden EPC

    En lav CPC er ikke i sig selv en god handel. Klik til 1 kr, der tjener 0,40 kr, er dyrere end klik til 4 kr, der tjener 6 kr. Sammenlign altid de to tal på samme trafik og samme periode.

  • 02

    Gennemsnittet skjuler tabsgivende søgeord

    En samlet CPC på 2,50 kr kan dække over, at en fjerdedel af søgeordene ligger på 8 kr uden en eneste konvertering. Nedbryd på søgeord og annoncegruppe, før budgettet skaleres.

  • 03

    Buddet hæves på et for tyndt datagrundlag

    Med 30 klik og 1 salg er den målte indtjening pr. klik næsten støj. Beslutninger om bud kræver nok konverteringer til, at et enkelt salg ikke flytter tallet.

Hos Affilyflow

CPC (Cost Per Click) i praksis

Klikket er det punkt, hvor alt låses i Affilyflow. Provisionssats, provisionstype og attributionsvindue kopieres til klikrækken i samme øjeblik linket følges, og en senere ændring i programmet rører ikke ved klik, der allerede er registreret.

Kendte bots får hverken klik-registrering eller attribution, og hver tracking-hændelse logges, også dem der ikke blev til et salg. Det er derfor, klikantallet i Affilyflow og klikantallet i din annoncekonto sjældent er identiske: de to tal tæller forskellige ting.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er en god CPC?

Der findes ikke et generelt niveau. En CPC er god, når den ligger tilstrækkeligt under din EPC til at dække arbejdstid og de kampagner, der ikke rammer. Tallet skal altid vurderes mod indtjeningen på den samme trafik.

Hvad er forskellen på CPC og EPC?

CPC er hvad du betaler for et klik, EPC er hvad et klik tjener i gennemsnit. CPC kommer fra annonceplatformen, EPC fra affiliate-programmet, og forskellen mellem dem er din margin pr. klik.

Kan man få provision pr. klik i et affiliate-program?

Nogle medie- og displayaftaler betaler pr. klik, men i performance-baserede programmer er det ualmindeligt, fordi annoncøren så bærer hele risikoen for trafikkens kvalitet. Salg og leads er de udbredte grundlag.

Hvorfor viser Google Ads flere klik end mit affiliate-dashboard?

Platformen fakturerer ved trykket, mens programmet først tæller et gennemført redirect. Afbrudte indlæsninger, blokkere og bortfiltrerede bots gør, at de to tal aldrig bliver ens. En lille afvigelse er normal, en stor peger på en teknisk fejl.

Læs videre