Bliv affiliateStart dit program

Betaling og modeller

CPI (Cost Per Install)

Også kaldet Cost Per Install, pris pr. installation.

Kort svar

CPI (Cost Per Install) er en betalingsmodel, hvor annoncøren betaler et fast beløb pr. installation af en app. Betalingen udløses ved installationen, og mange programmer kræver desuden, at appen åbnes mindst en gang.

Definition af CPI (Cost Per Install).

CPI hører hjemme i mobilmarkedsføring og er en variant af CPA, hvor handlingen er en app-installation. Beløbet er fast pr. installation og varierer med marked, platform og kategori – et spil i et lille sprogområde koster noget helt andet end en finans-app i et stort. Til gengæld gør modellen annoncørens omkostning pr. ny bruger forudsigelig.

Installationer måles anderledes end køb i en webshop. På Android bærer Google Play Install Referrer oplysningen om kilden gennem installationen. På iOS leverer SKAdNetwork kun aggregerede tilbagemeldinger, og uden brugerens tilladelse efter App Tracking Transparency er der ingen sporing på enhedsniveau. Derfor sidder der som regel en mobile measurement partner mellem annoncør og medie.

Prisen dækker en installation, ikke en bruger. En stor del af de installerede apps åbnes få gange og slettes igen, og derfor supplerer mange annoncører CPI med et krav om en efterfølgende handling – en registrering, et gennemført onboarding-forløb eller et første køb – før kampagnen regnes som rentabel.

Sådan regnes det

CPI = samlet kampagneforbrug ÷ antal installationer

samlet kampagneforbrug
alt betalt til medier og partnere i perioden, ekskl. moms
antal installationer
attribuerede installationer, ikke app-butikkens samlede downloadtal

Eksempel

Kampagneforbrug
25 000 kr
Attribuerede installationer
1 000
CPI
25,00 kr

En CPI på 25 kr er kun brugbar sammen med, hvor stor en andel af installationerne der stadig er aktive efter en måned.

CPI, CPA og det der sker efter installationen

CPI er den billigste og mest usikre af de mobile modeller. En CPA på en registrering koster mere pr. handling, men leverer brugere, der har taget et skridt mere. Betaling for et første køb koster endnu mere og efterlader næsten ingen tvivl om værdien.

Sammenligningen skal derfor ikke laves på pris pr. installation, men på pris pr. bruger, der stadig er der efter 30 dage. En CPI på 12 kr med 5 % tilbage efter en måned er dyrere end en CPI på 30 kr med 40 % tilbage.

Sådan går det galt

  • 01

    Incentiverede installationer tæller med

    Installationer skaffet gennem offer walls og belønningsapps rammer måltallet og forsvinder igen. Kræv at incentiveret trafik markeres som sådan, og hold dens retention op mod resten.

  • 02

    CPI regnes mod app-butikkens downloadtal

    App Store og Google Play tæller alle downloads, mens kampagnen kun kan attribuere en del. Bruges butikkens tal som nævner, ser CPI kunstigt lav ud.

  • 03

    Retention indgår ikke i aftalen

    Betales der alene ved installationen, har mediet ingen grund til at levere brugere, der bliver hængende. Et krav om en handling efter installationen flytter incitamentet.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er forskellen på CPI og CPA?

CPI er en CPA, hvor handlingen er en app-installation. CPA dækker bredere og kan lige så godt være et lead, en registrering eller et salg. CPI er den mest usikre variant, fordi en installation ikke er det samme som en bruger.

Hvad koster en app-installation typisk?

Prisen varierer kraftigt med land, platform og kategori. Indhent aktuelle bud frem for at regne med et generelt niveau, da tal fra en anden kategori eller et andet marked sjældent kan overføres.

Hvordan spores en app-installation?

På Android bæres kilden med gennem Google Play Install Referrer. På iOS leverer SKAdNetwork aggregerede tilbagemeldinger, og uden brugerens tilladelse er der ingen sporing på enhedsniveau. Derfor bruger mange annoncører en mobile measurement partner til at samle målingen.

Er CPI relevant for danske affiliates?

Kun hvis du arbejder med app-annoncører. Sælger programmet på et website, afregnes der for salg eller leads, og så er det CPS og CPL, du skal sammenligne på.

Læs videre