Affilyflow

Trafik og kanaler

Negative keywords

Også kaldet negative søgeord, negativt keyword, eksklusionsord.

Kort svar

Negative keywords er søgeord, en annoncør udelukker i Google Ads eller Microsoft Advertising, så annoncen ikke vises på irrelevante søgninger. En PPC-affiliate bruger dem til at frasortere købssvage søgninger som 'gratis' – og til at overholde forbud mod at byde på butikkens brandnavn.

Definition af Negative keywords.

Et negativt søgeord fortæller annonceplatformen, hvilke søgninger en kampagne ikke må vises på. Søger en bruger på 'projektor gratis', og 'gratis' står som negativt keyword, holdes annoncen tilbage, og der betales intet klik. Negative keywords findes som broad, phrase og exact match – men modsat almindelige søgeord matcher de ikke synonymer, så varianter skal tilføjes manuelt.

For en PPC-affiliate er negative keywords forskellen på at købe klik og at købe kunder. Hvert klik koster penge, før provisionen eventuelt kommer hjem, så søgninger med lav købsintention – 'gratis', 'crack', 'brugt', 'job' – skal væk. En vedligeholdt negativ-liste hæver CTR, fordi annoncen kun vises, hvor den er relevant, og konverteringsraten, fordi de betalte klik er bedre kvalificerede.

Negative keywords er også compliance-værktøjet i affiliate-sammenhæng. Mange programvilkår forbyder affiliates at byde på butikkens brandnavn, og den pålidelige måde at overholde forbuddet er at lægge brandet – med stavevarianter – som negativt keyword i alle kampagner. Så kan bred matchning ikke ved et uheld udløse annoncen på en brandsøgning.

Sådan går det galt

  • 01

    For aggressive lister kvæler volumen

    Ord som 'billig' eller 'tilbud' kan se købssvage ud, men konverterer i mange nicher. Frasorter på baggrund af søgetermsrapporten – ikke på mavefornemmelse – og gennemgå den løbende.

  • 02

    Varianterne glemmes

    Negative keywords matcher ikke synonymer. Blokeres 'gratis', vises annoncen stadig på 'uden betaling'. Et brandforbud kræver, at både brandnavnet, sammensætninger og typiske stavefejl tilføjes som negative.

  • 03

    Automatiserede kampagnetyper styrer selv

    I kampagnetyper med høj automatisering er kontrollen over søgetermer begrænset, og negative lister er det vigtigste styringsværktøj, der er tilbage. Uden dem afgør algoritmen alene, hvilke søgninger affiliatens budget bruges på.

Hos Affilyflow

Negative keywords i praksis

Butikker på Affilyflow kan skrive kanal- og brandregler ind i programvilkårene – fx at brandnavnet skal ligge som negativt keyword hos affiliates, der kører betalt søgetrafik. Affilyflow håndhæver ikke reglerne teknisk; vilkårene er en del af aftalen, og butikken har 30 dage til at afvise et salg med en årsag, affiliaten kan læse.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er negative keywords i Google Ads?

Negative keywords er søgeord, der udelukker en annonce fra at blive vist på bestemte søgninger. Står 'gratis' som negativt keyword, vises annoncen ikke, når nogen søger på produktnavnet plus gratis. De findes i broad, phrase og exact match og bruges til at fokusere budgettet på relevante søgninger.

Hvorfor er negative keywords vigtige for affiliates?

En PPC-affiliate betaler for hvert klik, før provisionen kommer hjem. Negative keywords fjerner købssvage søgninger, så budgettet rammer brugere med reel købsintention – det hæver både CTR og konverteringsrate. De bruges også til at overholde programvilkår, der forbyder bud på butikkens brandnavn.

Skal jeg tilføje butikkens brandnavn som negativt keyword?

Ja, hvis programmet forbyder brand bidding – det gør mange programvilkår. Tilføj brandnavnet, sammensætninger og almindelige stavefejl som negative keywords i alle kampagner, så bred matchning ikke utilsigtet viser annoncen på brandsøgninger. Overtrædelser er en hyppig årsag til afviste salg og opsagte samarbejder.

Læs videre