Bliv affiliateStart dit program

Betaling og modeller

Performance marketing

Også kaldet performance-marketing, performancemarkedsføring, resultatbaseret markedsføring, performance-based marketing.

Kort svar

Performance marketing er markedsføring, hvor betaling og styring bygger på målbare resultater – klik, leads eller salg – frem for eksponering. Affiliate marketing er den mest rendyrkede form: butikken betaler først, når et salg er sket.

Definition af Performance marketing.

Performance marketing dækker de kanaler, hvor hver krone kan følges til en handling: søgeannoncer betalt pr. klik, sociale annoncer optimeret mod køb, shopping-annoncer, prissammenligning, e-mail med sporede links og affiliate marketing. Fælles for dem er, at resultatet måles løbende, og at budgettet flyttes derhen, hvor det virker – styret af nøgletal som CPA, ROAS og konverteringsrate.

Forskellen mellem kanalerne ligger i, hvornår der betales. Ved søgeannoncer og sociale annoncer betaler annoncøren for klik eller visninger og bærer selv risikoen for, at de ikke bliver til salg. I affiliate marketing betales der først for den aftalte handling, typisk et godkendt salg, og risikoen ligger hos affiliaten. Det gør affiliate marketing til den form for performance marketing, hvor betalingen hænger tættest sammen med resultatet.

Eksempel: En butik bruger 10.000 kr på søgeannoncer og får 50 salg – en CPA på 200 kr, som først kendes bagefter. Samme butik betaler i sit affiliate-program 15 % af ordreværdien; ved en ordre på 1.000 kr ekskl. moms er prisen 150 kr pr. salg, og den kendes på forhånd.

Performance marketing er ikke det samme som branding. Kampagner, der skal opbygge kendskab, kan sjældent måles på det enkelte salg, og målt på sidste klik ser de dårligere ud, end de er. Derfor er det værd at teste inkrementaliteten: hvor mange af salgene var sket alligevel?

Performance marketing vs. affiliate marketing

AspektPerformance marketingAffiliate marketing
Hvad det eren tilgang på tværs af betalte, målbare kanaleren betalingsmodel med eksterne partnere
Hvem udfører arbejdetbutikken selv eller et bureauaffiliates med egne sites, nyhedsbreve og profiler
Hvad der betales forofte klik eller visninger, optimeret mod salgden aftalte handling, typisk et godkendt salg
Hvem bærer risikoenannoncørenaffiliaten

Al affiliate marketing er performance marketing, men ikke al performance marketing er affiliate marketing.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er performance marketing?

Performance marketing er markedsføring, der styres og ofte betales efter målbare resultater som klik, leads og salg. Typiske kanaler er søgeannoncer, sociale annoncer, shopping-annoncer, e-mail og affiliate marketing, og indsatsen styres efter nøgletal som CPA og ROAS.

Er affiliate marketing performance marketing?

Ja. Affiliate marketing er den form for performance marketing, hvor betalingen hænger tættest sammen med resultatet: butikken betaler provision for et godkendt salg eller en anden aftalt handling, ikke for klik eller visninger.

Hvad laver et performance marketing-bureau?

Et performance marketing-bureau driver betalte, målbare kanaler for en annoncør – typisk søgeannoncer, sociale annoncer og shopping-kampagner – og måles på nøgletal som CPA og ROAS. Et affiliate-netværk er noget andet: her sætter butikken selv prisen pr. salg, og partnerne betales kun for resultater.

Læs videre